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La société de streaming a annoncé mardi qu’elle avait enregistré 2,4 millions d’abonnés au troisième trimestre 2022 : un chiffre qui dépasse de loin les attentes d’un million d’abonnés. Autre bonne nouvelle, elle a déclaré qu’elle ajoutera probablement 4,5 millions d’abonnés pour le quatrième trimestre, ce qui est également supérieur à ce que les investisseurs attendaient.
En bref, Netflix (NFLX) semble avoir retrouvé le chemin de la croissance après avoir vu son action et sa réputation s’effondrer toute l’année en raison des pertes d’abonnés. Elle compte actuellement 223 millions d’abonnés dans le monde.
Une bonne nouvelle pour la plateforme
La nouvelle a fait grimper les actions de la société de 13 % mardi dans les échanges après les heures de marché. Le bénéfice de Netflix au troisième trimestre s’est élevé à 1,3 milliard de dollars, contre 1,4 milliard de dollars au trimestre précédent. Les recettes ont augmenté d’environ 6 % par rapport à l’année précédente, pour atteindre 7,9 milliards de dollars. Ces deux chiffres sont supérieurs aux prévisions de la société pour le trimestre.
« Après un premier semestre difficile, nous pensons que nous sommes sur la bonne voie pour accélérer notre croissance« , a déclaré la société dans sa lettre aux actionnaires mardi.
Les publicités sur Netflix ?
Les résultats de mardi ont marqué un retour en force pour Netflix, et même si la société ne connaît pas une croissance aussi rapide qu’avant, elle n’est pas non plus la même qu’avant. En effet, la semaine dernière, la société a dévoilé « Basic with Ads« , son plan d’abonnement avec publicité tant attendu.
Ce nouveau niveau, qui coûtera 6,99 euros par mois aux et sera très bientôt disponible, constitue un changement stratégique majeur pour le géant du streaming, qui a déclaré pendant des années qu’il ne souhaitait pas avoir de publicités sur son service. Mais après les 2022 difficiles que Netflix a connues jusqu’à présent, la société savait qu’elle devait faire des choix difficiles, malgré de très bons résultats sur ses nouvelles séries comme celle sur Jeffrey Dahmer.
Netflix devait montrer aux investisseurs qu’il pouvait rapporter plus d’argent, car la croissance de ses abonnés semblait ralentir. Proposer un plan publicitaire moins cher était le moyen d’y parvenir.
« Comme nous en avons discuté au cours des derniers trimestres, l’amélioration de notre stratégie de tarification est un objectif important à court terme. La réaction des annonceurs a été jusqu’à présent extrêmement positive. Nous pensons qu’un plus grand choix, notamment pour les consommateurs plus soucieux des prix, se traduira par une augmentation significative des recettes et du bénéfice d’exploitation au fil du temps. Cela dit, nous n’en sommes qu’au début et, puisque nous conservons nos formules existantes sans publicité, il nous faudra du temps pour développer notre base d’adhérents et les revenus publicitaires associés. »
Netflix, après les résultats de ce mardi.
Netflix a ajouté que le partage des mots de passe, un autre moyen d’augmenter les revenus, serait déployé « plus largement » à partir du début de l’année prochaine.
Le contenu est roi
Avec les résultats de mardi, Netflix parais s’être redressé, du moins pour l’instant. Mais des défis restent à relever, dont le plus important est une concurrence plus forte que jamais. L’entreprise estime qu’elle a « une longue piste de croissance si nous pouvons continuer à améliorer notre offre de manière régulière au fil du temps« .
La plateforme a probablement obtenu d’aussi bons résultats au troisième trimestre grâce à ses multiples succès à la mode, de « Stranger Things 4 » en juillet à « Monstre : l’histoire de Jeffrey Dahmer » en septembre.
« Bien que nous ayons eu notre part de ratés, nous avons réussi à créer une liste très large avec beaucoup de grandes séries et de films, pour tous les goûts et toutes les humeurs« , a déclaré la société.
